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每個(gè)單元都含有關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，在展現(xiàn)的時(shí)候，系統(tǒng)為關(guān)鍵詞匹配質(zhì)量度相對(duì)比較高的創(chuàng)意，創(chuàng)意亦是決定關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個(gè)非常重要的因素。
創(chuàng)意分為：創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意描述、鏈接URL、顯示URL。
創(chuàng)意標(biāo)題很關(guān)鍵，寫(xiě)一個(gè)吸引人眼球的創(chuàng)意標(biāo)題可大幅度提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度。創(chuàng)意標(biāo)題在編寫(xiě)時(shí)可加入以下字詞，如：2012、留意：、100%等特殊字符以及##、>>>、（）等特殊符號(hào)，或以單個(gè)的關(guān)鍵詞為創(chuàng)意標(biāo)題，或關(guān)鍵詞重復(fù)，如｛關(guān)鍵詞｝##｛關(guān)鍵詞｝。
創(chuàng)意描述最好分為幾類(lèi)，一類(lèi)是對(duì)關(guān)鍵詞加以詮釋的，一類(lèi)是加入“誠(chéng)信”、“權(quán)威”等關(guān)鍵詞來(lái)強(qiáng)調(diào)品牌的真實(shí)性。
創(chuàng)意鏈接URL也極為重要，在沒(méi)有為關(guān)鍵詞添加URL的情況下，展現(xiàn)的時(shí)候會(huì)接入創(chuàng)意鏈接URL，這就直接決定了跳出率。這就要求多想一想，顧客閱讀這一個(gè)關(guān)鍵詞想知道什么東西，然后在網(wǎng)站中加入這種內(nèi)容，直接將URL指向這種內(nèi)容，不要每個(gè)關(guān)鍵詞都指向首頁(yè)，這樣的話(huà)跳出率會(huì)比較高，廣告服務(wù)費(fèi)也就白打了。
創(chuàng)意顯示URL一般多為網(wǎng)站首頁(yè)URL，這一個(gè)沒(méi)什么意義，只是看起來(lái)比較整齊，這點(diǎn)就不多說(shuō)了。
從內(nèi)容來(lái)看：
1.必須針對(duì)關(guān)鍵詞編寫(xiě)
針對(duì)關(guān)鍵詞編寫(xiě)，意味著您的創(chuàng)意更能符合網(wǎng)民的搜索需求，更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注與興趣。
2.盡最大可能地包含價(jià)格與促銷(xiāo)內(nèi)容
網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的商品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價(jià)格后仍然點(diǎn)擊，說(shuō)明他們對(duì)價(jià)格水平比較滿(mǎn)意，很可可以購(gòu)物。如果他們覺(jué)得價(jià)格不合適，就不會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。特別是對(duì)于個(gè)人潛在顧客來(lái)說(shuō)，價(jià)格與促銷(xiāo)信息非常容易引起他們的興趣，特別是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報(bào)名3重驚喜”。
如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促銷(xiāo)等詞匯，請(qǐng)保證訪問(wèn)URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁(yè)面。實(shí)踐表明，讓潛在顧客越早越充分地了解到事實(shí)，越有助于他們做出購(gòu)物決策。
3.使用富有號(hào)召性的詞匯
這一類(lèi)詞匯非常容易抓住網(wǎng)民的目光，并激發(fā)他們采取行動(dòng)，包括：
“申請(qǐng)”、“注冊(cè)”、“報(bào)名”、“咨詢(xún)”、“撥打”等帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞
“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞
“自由”、“快樂(lè)”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢(mèng)想”等宣傳口號(hào)，可以從您的網(wǎng)站或公司宣傳標(biāo)語(yǔ)中摘錄
4.使用更加醒目的非中文字符來(lái)引起網(wǎng)民留意，如數(shù)字、符合規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等。
從形式上看：
1.當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，您的標(biāo)題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱(chēng)之為“飄紅”。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注。我們建議您在標(biāo)題和描述中都需要插入通配符以獲得飄紅
2.嘗試不一樣的句式
例如，疑問(wèn)句更能引起好奇，感嘆句的語(yǔ)氣更加激烈，正常來(lái)說(shuō)，比陳述句更能吸引關(guān)注。
3.對(duì)創(chuàng)意標(biāo)題而言，短句為主，避免太長(zhǎng)的公司全稱(chēng)或網(wǎng)站全稱(chēng)占據(jù)字符位置
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