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推廣與改良是否為同一概念，它們之間有何差異呢？

百度營銷：競價排名是一種依據(jù)效果付費的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，由百度在國內(nèi)首次推出。企業(yè)購買此服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其營銷信息將優(yōu)先展示在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中。

搜索引擎優(yōu)化：SEO的中文含義是搜索引擎優(yōu)化。簡單來說，就是通過分析搜索引擎的排名規(guī)則，運用技術(shù)手段對網(wǎng)站進行合理改良，提升網(wǎng)站在百度和Google的排名，吸引搜索引擎帶來客戶。

百度營銷：向百度支付費用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞，按點擊計費，例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞當前價格為30元/次，我現(xiàn)在在百度新開戶（百度當前費用為5600元，包括5000元廣告費和600元手續(xù)費），現(xiàn)在點擊我的關(guān)鍵詞（北京搬家公司），系統(tǒng)會自動扣除30元。

搜索引擎優(yōu)化：向SEO公司支付費用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞按年計費。例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞，SEO公司通過技術(shù)手段提升排名后，用戶點擊無需按次付費。

百度營銷：效果迅速，成本較高。

搜索引擎優(yōu)化：效果緩慢，穩(wěn)定性較好（北京鼎泰恒業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷培訓學校）。

網(wǎng)站營銷與網(wǎng)站改良的差異何在？

網(wǎng)站營銷有多種含義，在行業(yè)內(nèi)通常指的是站外營銷屬于SEO的工作范疇，此外還有一種網(wǎng)站營銷屬于競價營銷！

百度營銷：競價排名是一種依據(jù)效果付費的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，由百度在國內(nèi)首次推出。企業(yè)購買此服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其營銷信息將優(yōu)先展示在網(wǎng)民的搜索結(jié)果中。

搜索引擎優(yōu)化：SEO的中文含義是搜索引擎優(yōu)化。簡單來說，就是通過分析搜索引擎的排名規(guī)則，運用技術(shù)手段對網(wǎng)站進行合理改良，提升網(wǎng)站在百度和Google的排名，吸引搜索引擎帶來客戶。

差異

百度營銷：效果迅速，成本較高。

搜索引擎優(yōu)化：效果緩慢，穩(wěn)定性較好

目標

兩者的目標相同，都是通過搜索引擎吸引客戶，增加銷量。

操作方法和費用

百度營銷：向百度支付費用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞，按點擊計費，例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞當前價格為30元/次，我現(xiàn)在在百度新開戶（百度當前費用為5600元，包括5000元廣告費和600元手續(xù)費），現(xiàn)在點擊我的關(guān)鍵詞（北京搬家公司），系統(tǒng)會自動扣除30元。

搜索引擎優(yōu)化：向SEO公司支付費用，根據(jù)相關(guān)關(guān)鍵詞按年計費。例如：北京搬家公司的關(guān)鍵詞，SEO公司通過技術(shù)手段提升排名后，用戶點擊無需按次付費

是否進行百度營銷還是搜索引擎優(yōu)化。

筆者觀點：

（1）首先要考慮產(chǎn)品特性，有些產(chǎn)品如售價幾百萬的機器，通過網(wǎng)絡(luò)很難成交，這種情況下進行百度營銷沒有必要。還有一些虛擬產(chǎn)品，本身價格很低，這類產(chǎn)品做百度營銷也沒有必要。但對于一般性產(chǎn)品，如禮品等，進行百度營銷效果較好。

（2）其次要考慮產(chǎn)品利潤率，因為搜索引擎推廣會有部分無效點擊和轉(zhuǎn)化率問題，如果產(chǎn)品利潤率較高，可以采用百度營銷，反之則不宜。例如：某產(chǎn)品售價4000元，利潤為2000元，如果該產(chǎn)品的關(guān)鍵詞單價為10元/次，那么100次點擊產(chǎn)生一個訂單，最終純利潤為1000元；那么這個產(chǎn)品進行百度營銷是可行的。

（3）第三要考慮產(chǎn)品行業(yè)和當前在線推廣數(shù)量，如果一個企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面不想投入太多，且該行業(yè)已有眾多同行進行推廣，再進行百度營銷成本會很高。還有一些行業(yè)，客戶肯定不會上網(wǎng)，因此也不宜采用百度營銷。

（4）第四要結(jié)合產(chǎn)品市場推廣力度、時間和地區(qū)等因素進行綜合考量。