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何謂4P營銷策略

4P營銷理論概括為四個核心策略的融合，即商品（Product）、成本（Cost）、推廣（Promotion）、途徑（Path），因這四個詞匯的英文字首均為P，加上策略（Strategy），故簡稱為“4P’s”。

1、商品（Product）

強調開發(fā)的功能性，要求商品具備鮮明的賣點，將商品的功能性訴求置于首位。

2、成本（Cost）

依據(jù)不同的市場定位，設定不同的成本策略，商品的定價依據(jù)是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，重視品牌的價值。

3、途徑（Path）

企業(yè)并非直接面向消費者，而是側重經(jīng)銷商的培育與銷售網(wǎng)絡的構建，企業(yè)與消費者的聯(lián)系主要通過分銷商來實現(xiàn)。

4、傳播（Promotion）

許多人將傳播狹義地理解為“促銷”，實則片面。傳播應當涵蓋品牌宣傳（廣告）、公關、促銷等一系列營銷活動。

4P與4C：

4C是營銷理念與準則，4P是營銷策略與手段，屬于不同的概念與范疇。4C所倡導的營銷理念與準則最終還需通過4P的策略與手段來落實。4C取代4P，意味著理念與準則可以替代策略與手段，意味著不同的概念與范疇也能相互替代，這比關公戰(zhàn)秦瓊還要荒謬。

這種缺乏基本邏輯推理常識的觀點也被眾多專家到處宣揚，并且應者眾多，說明我國營銷界缺乏獨立的思考能力，淺薄和浮躁之風已經(jīng)相當嚴重。

另外，4P是從企業(yè)角度出發(fā)的，而4C則是從消費者角度出發(fā)的，實際上二者是針對同一事物的不同角度的描述，本質上都是為了滿足需求。

以上內容參考百度百科-4P營銷理論；百度百科-4p

何謂4p營銷策略

4p：

1、產(chǎn)品策略(Product Strategy)，主要是指企業(yè)通過向目標市場提供各種滿足消費者需求的有形和無形商品來達成其營銷目標。這其中包括對同商品相關的品種、規(guī)格、樣式、質量、包裝、特點、商標、品牌以及各種服務措施等可控因素的組合與運用。

2、定價策略(Pricing Strategy)，主要是指企業(yè)依據(jù)市場規(guī)律制定和調整價格來達成其營銷目標，這其中包括對同定價相關的基準價格、折扣價格、補貼、付款期限、商業(yè)信用以及各種定價方法和技巧等可控因素的組合與運用。

3、分銷策略(Placing Strategy)，主要是指企業(yè)通過合理選擇分銷渠道和組織商品實體流通來達成其營銷目標，這其中包括對同分銷相關的渠道覆蓋范圍、商品流轉環(huán)節(jié)、中間商、網(wǎng)點布局以及儲存運輸?shù)瓤煽匾蛩氐慕M合與運用。

4、促銷策略(Promotioning Strategy)，主要是指企業(yè)通過運用各種信息傳播手段刺激消費者購買欲望，促進產(chǎn)品銷售來達成其營銷目標，這其中包括對同促銷相關的廣告、人員推銷、營業(yè)推廣，公共關系等可控因素的組合與運用。

擴展資料：

發(fā)展方向：

第一，從營銷的主體來看，企業(yè)作為營銷的主體單位一般是傳統(tǒng)營銷。當然，傳統(tǒng)營銷并非唯一的營銷主體，如各種組織機構和個人等多種主體共存共同發(fā)展也是營銷的主體單位。

第二，從營銷的對象來看，企業(yè)營銷的對象不再是單一的產(chǎn)品和服務，而是各種有價值的事物，都可以進行有效的利用。

第三，從營銷的操作手法來看，營銷不再是單純的傳統(tǒng)營銷手段，而是當代各種營銷手法的融合，如流行的網(wǎng)絡營銷、電話營銷、無線營銷、聲動營銷、OAO、會員制營銷等等，這些營銷手段，一般大企業(yè)都會與傳統(tǒng)營銷靈活地選擇同時進行搭配出最適合企業(yè)營銷的手段。

第四，從營銷發(fā)展的不確定性來看，營銷的發(fā)展誰也不能肯定地說營銷即將發(fā)生什么，這個明確的答案誰也不敢給出，哪怕是專家他或她也不能肯定未來即將發(fā)生的事情，因為很簡單從哲學上來說：“事物的發(fā)展是未知的總是變化的”。

參考資料來源：百度百科-營銷