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國內外對網絡營銷的研究現狀

1.當前，國內正處于一個虛擬擴張的時代，網絡營銷正在帶來公司營銷的革命性變化。眾多國內外學者及專家從各種角度、不一樣層面深入研究網絡營銷，其中大多數研究都是基于營銷的4P理論模型。

2.國內中小公司網絡營銷的實踐正在加速發展。根據CNNIC的統計，到2010年底，中國中小公司中接入互聯網的比例達到了92.7%，擁有獨立公司網站或電子商務平臺中網店的比例達到了43%。然而，中小公司在網絡營銷中面臨的最大因素之一是渠道資源的制約。

3.盡管搜索引擎網民規模達到3.75億，年增長9319萬人，增長率達33.1%，搜索引擎成為網民各種網絡應用使用率的第一位，但中小公司網絡營銷的基本現狀是，大多數訪問者在閱讀網站后并沒有與公司聯系。

4.研究表明，使用過搜索營銷的中小公司對未來搜索營銷的使用傾向更為積極。超過85%的中小公司未來將保持現有投入或增加投入，這表明多數搜索營銷廣告主對搜索營銷的效果持肯定態度。

5.在國外，隨著電子技術與通訊技術的發展，互聯網應用領域逐漸從軍用向商用和民用轉變。互聯網經歷多年迅猛發展，我國互聯網普及率也在逐年提高。

6.國家政策的推動和國際市場機會的牽引也對網絡營銷的發展產生了重要影響。國家出臺了一系列政策，促進經濟發展方式的轉變，加快信息化與工業化的融合，推動中小公司互聯網接入水平大幅提高。

7.隨著市場營銷學在全球的廣泛傳播和應用，市場營銷的規律性問題研究日益深入，市場營銷的研究領域逐漸擴大。我國在這一個方面的研究和應用也取得了突破性進展，市場競爭由技術轉為營銷手段的競爭。

國外的網絡營銷現狀

根據全球最大的互聯網廣告公司DoubleClick最近對歐洲公司數字化營銷狀況的研究，將近一半的營銷人員將網絡營銷作為營銷策略的一個組成部分，其中Email營銷是最常使用的網絡營銷手段之一。研究表明，英國和西班牙的網絡營銷應用在歐洲比較普及，分別為73%和66%。歐洲各國公司使用Email營銷和定向標志互聯網廣告的比例 Email營銷定向標志互聯網廣告英國58%50%西班牙54%37%法國9% 10%整個歐洲31%27%資料來源：DoubleClick，2001年12月這項研究表明，歐洲的公司營銷人員比較傾向于利用公司內部的資源來開展營銷活動（占31%），外包給專業機構的比例較小（21%），其中西班牙和意大利兩個國家最為典型，利用內部資源開展營銷的比例分別為59%和32%。在營銷預算方面，33%的歐洲公司計劃將今年全部預算的15%甚至更加多比例用于網絡營銷，而在一年前，只有15%的公司有這樣的計劃。在這一個方面，英國、西班牙和北歐表現比較積極，所占的比例分別為49%、38%和39%。此外，歐洲公司比較傾向于對網絡營銷進行投資收益率進行評估，因此很可能對網上營銷活動投入更加多的資金。但根據我們調查公司 Accenture（ ）的研究，3/4的美國和英國公司營銷經理都認為無法評估一項營銷活動的投資收益率。本質上，70%的經理人員表示在獲得消費者留意方面有困難，大多數營銷人員認為，由于缺乏公司范圍的銷售、營銷和消費者服務集成工具，使得評價營銷投資收益變得非常困難。