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網(wǎng)站內(nèi)容策劃技巧解析

標(biāo)題務(wù)必融入推廣關(guān)鍵詞，品牌名稱需在標(biāo)題中顯現(xiàn)，主題清晰；簡潔明了，力爭控制在20字以內(nèi)，避免在標(biāo)題中使用否定詞、聯(lián)系方式、無關(guān)人名等雜亂信息。

標(biāo)題是網(wǎng)站的核心元素，除了內(nèi)容頁面，網(wǎng)站大部分頁面基本由標(biāo)題構(gòu)成。

標(biāo)題是文章的核心，寥寥數(shù)語或十幾字便需展現(xiàn)文章主要內(nèi)容，同時吸引讀者點擊。

核心關(guān)鍵詞組合標(biāo)題

只需一個核心關(guān)鍵詞與2-3個長尾關(guān)鍵詞搭配即可，這樣既能提高關(guān)鍵詞密度，有助于排名，又能讓搜索用戶一眼看出你的信息內(nèi)容。

軟文創(chuàng)作技巧詳解

軟文即軟性廣告，與硬性廣告相對，其顯著特點在于“軟”字。企業(yè)策劃或廣告策劃人員針對營銷策略，通過撰寫技巧性、實戰(zhàn)性文章，吸引讀者注意，在提供精神食糧的同時，將企業(yè)品牌、理念等深深烙印在讀者心中，實現(xiàn)營銷型軟文效果。以下為營銷型軟文寫作技巧詳解。

軟文標(biāo)題編寫的7大策略

事實式標(biāo)題：如實簡要列出廣告正文要點，一目了然，是目前常用形式。

新聞式標(biāo)題：直接告知消費(fèi)者近期發(fā)生的事實。多用于介紹新產(chǎn)品或企業(yè)新舉措，旨在引起大眾關(guān)注，促使閱讀正文。

評論式標(biāo)題：以事實為依據(jù)，以第三方身份和口吻評論，切勿夸大，以免引起反感。

號召式標(biāo)題：用鼓勵性語句作標(biāo)題，號召讀者迅速作出購買決定。此類標(biāo)題多用于宣傳時尚流行或即時性廣告，文字有力，具有暗示作用，易于記憶，使消費(fèi)者易于接受廣告宣傳，產(chǎn)生購買行為。

提問式標(biāo)題：通過提問引起關(guān)注，激發(fā)目標(biāo)受眾興趣，在思想上互動，啟發(fā)思考，產(chǎn)生共鳴，留下印象。

懸念式標(biāo)題：用引人入勝但難以回答的話作為標(biāo)題，使讀者因驚訝、猜想而閱讀正文。

熱門式標(biāo)題：軟文標(biāo)題和內(nèi)容應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)文化、熱門事件、熱點話題或流行語相契合，但務(wù)必關(guān)聯(lián)文章主題，避免成為標(biāo)題黨。

軟文開頭4種常用寫法

開門見山：快速切入主題，語言樸實，不拖泥帶水。

情景導(dǎo)入：有目的地引入或營造所需氛圍、情境，直接渲染氣氛、預(yù)熱主題。

引用名言或自創(chuàng)經(jīng)典語句：可以導(dǎo)入故事，將富有哲理的小故事或相關(guān)小故事作為開頭，一句話揭示道理，也是一個易于入手的開頭。

巧用修辭：運(yùn)用比喻、比擬、借代、夸張、設(shè)問等修辭手法，寫開頭會更加容易。

軟文常用的7種結(jié)尾方法

自然收尾：在內(nèi)容表達(dá)完成后，不設(shè)計深刻的哲理語句，不雕刻豐富的象征形體，自然而然地結(jié)束全文。

首尾呼應(yīng)式：結(jié)尾與開頭遙相呼應(yīng)，開頭提出觀點，中間展開分析論證，結(jié)尾回到開頭話題。

點題式：文章行文中未明確提出觀點，結(jié)尾時用一句話或一段話簡短明確點出觀點，起到畫龍點睛的作用。

名言警句式：使軟文意境深遠(yuǎn)，或揭示人生真諦。

抒情議論式：用作者真情實感，激起讀者情感共鳴，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。

請求號召法：在前文講清道理的基礎(chǔ)上，提出要求或發(fā)出號召。

祝福式：從第三者角度對軟文中的人或事物進(jìn)行祝福。

作為一個網(wǎng)站推廣人員，軟文寫作是眾多基本功中最為重要的一項。好的軟文不僅能提升企業(yè)和網(wǎng)站知名度，還能對網(wǎng)站權(quán)重提升起到很大作用。

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