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整合營(yíng)銷涵蓋哪些內(nèi)容

整合營(yíng)銷涵蓋：

1. 社交媒體推廣。

2. 內(nèi)容推廣。

3. 搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

4. 電子郵件推廣。

5. 活動(dòng)推廣。

6. 公關(guān)推廣。

7. 口碑推廣。

具體闡述如下：

整合營(yíng)銷是一種全面的營(yíng)銷模式，旨在通過融合多種營(yíng)銷手段，高效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。社交媒體推廣是通過社交媒體平臺(tái)推廣品牌和產(chǎn)品，與內(nèi)容推廣相結(jié)合，通過發(fā)布高質(zhì)量的文案、圖片和視頻等內(nèi)容來(lái)吸引目標(biāo)受眾。搜索引擎優(yōu)化則是通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，從而增加品牌曝光和流量。電子郵件推廣是通過電子郵件發(fā)送營(yíng)銷信息，與潛在客戶和現(xiàn)有客戶進(jìn)行溝通。活動(dòng)推廣是通過特定的事件或活動(dòng)來(lái)吸引公眾關(guān)注，提升品牌知名度。

公關(guān)推廣則是通過公關(guān)活動(dòng)和策略來(lái)塑造品牌形象，提高品牌聲譽(yù)。口碑推廣則是通過消費(fèi)者的口口相傳和推薦來(lái)推廣產(chǎn)品，建立品牌信任度。這些手段相互協(xié)作，共同構(gòu)成整合營(yíng)銷的核心內(nèi)容。

整合營(yíng)銷策略有哪些

一、構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)庫(kù)

該方法的出發(fā)點(diǎn)是建立成交消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫(kù)，其內(nèi)容至少應(yīng)包括有關(guān)人員統(tǒng)計(jì)、心理統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)者態(tài)度的信息以及過去購(gòu)買記錄等。一體化營(yíng)銷傳播與營(yíng)銷傳播交流的最大不同之處在于整合營(yíng)銷傳播把整個(gè)焦點(diǎn)放在消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者身上，因?yàn)樗袕S商、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，不管是銷量還是利潤(rùn)，最終都要依靠消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

二、研究消費(fèi)者

第二個(gè)重要步驟是，盡可能利用有關(guān)消費(fèi)者行為和潛在消費(fèi)者行為的信息作為市場(chǎng)劃分的基礎(chǔ)，相信消費(fèi)者“行為”信息比其他信息，如“態(tài)度和意圖”測(cè)量值，更能清楚地表明消費(fèi)者在未來(lái)將采取什么行動(dòng)，因?yàn)橐赃^去的行為推斷未來(lái)的行為更直接有效。

三、聯(lián)絡(luò)管理

“聯(lián)絡(luò)管理”即企業(yè)能夠在一定時(shí)間、特定地點(diǎn)或特定場(chǎng)合與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這是90年代營(yíng)銷中的一個(gè)重要課題，在過去消費(fèi)者主動(dòng)尋找產(chǎn)品信息的年代，“聯(lián)絡(luò)什么”比“何時(shí)聯(lián)絡(luò)”更重要。但目前市場(chǎng)上由于信息過載，媒介繁多，干擾的“噪音”大大增加。現(xiàn)在最重要的是確定“如何、何時(shí)與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)”，以及采取何種方式與消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)。

四、制定傳播溝通策略

這意味著在什么樣的接觸管理之下，該傳播什么樣的信息，而后，為整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃制定明確的營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)大多數(shù)的企業(yè)來(lái)說，營(yíng)銷目標(biāo)必須非常明確同時(shí)在本質(zhì)上也必須是數(shù)字化的目標(biāo)。例如對(duì)一個(gè)擅長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌來(lái)說，營(yíng)銷目標(biāo)就可能是以下三個(gè)方面：激發(fā)消費(fèi)者試用該品牌產(chǎn)品；消費(fèi)者試用過后積極鼓勵(lì)繼續(xù)使用并增加用量；促使他牌的忠實(shí)者轉(zhuǎn)換品牌并建立起該品牌的忠誠(chéng)度。

五、營(yíng)銷工具的創(chuàng)新

營(yíng)銷目標(biāo)一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營(yíng)銷工具來(lái)完成此目標(biāo)，顯而易見，如果我們將產(chǎn)品、價(jià)格、通路都視為是和用戶溝通的要素，整合營(yíng)銷企劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷工具來(lái)完成策劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結(jié)合最能夠協(xié)助企業(yè)達(dá)成傳播目標(biāo)。

六、傳播方式的融合

這最后一步就是選擇有助于達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的傳播方式，這里所使用的傳播方式可以是無(wú)限廣泛的，除了廣告、直銷、公共關(guān)系和活動(dòng)營(yíng)銷。實(shí)際上，產(chǎn)品包裝、商品展示、店面促銷等，只要能夠幫助企業(yè)達(dá)到營(yíng)銷和傳播目的，都是整合營(yíng)銷傳播的有力手段。

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新的整合營(yíng)銷手段層出不窮，無(wú)論哪一種手段，能對(duì)品牌有利，實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都是最重要的。