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軟文的推廣真的是鋪天蓋地,從把軟文放入各種渠道并出版開始。如果所有的工作在此之前是內部準備,而在此之后是獲取外部利益;分銷渠道是連接內部和外部的節點,是軟文推廣的一個非常重要的環節。
然而,對于這樣一個重要的節點,人們往往沒有給予足夠的重視。在選擇出版渠道時,他們通常很隨意。例如,在搜索引擎列表上,他們很容易做出決定,而不知道網頁列表和新聞源列表之間的區別。這樣做的結果只能是它與預期相去甚遠,然后抱怨它沒有提前做好準備。
因此,關于軟文營銷的分銷渠道,必須明確以下幾點。
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第一,發布的目的是什么?
沒有多少人不知道軟文推廣的最終目的。然而,也很少有人能清楚地理解軟寫作的這一部分是什么以及如何做的。在大多數人的理解中,軟文發布“不是把文章放在幾個或幾十個媒體上”,抱著這種理解,就會忽略這個環節中最關鍵的一點——發布的目的是什么。
可發布的媒體范圍從門戶到自我媒體;選擇的媒體類型不同,目的也不同。例如,它無疑是針對轉換率的,也就是說,消費者希望在100,000或更多的人中獲得一定的系數,所以它通常適合于釋放活性軟物品。另一個例子是張貼到門戶網站,通常是為了宣傳。此外,出版的目的還可以包括報道、新聞來源收集、百科參考資料等。在選擇分銷渠道之前,必須明確“分銷的目的是什么”。
第二,如何選擇出版平臺?
如上所述,除了自媒體找不到第三方平臺(當然,前提是自己的自媒體粉絲就足夠了),無論其他什么類型,都需要與軟件發布平臺合作。因此,如何選擇合作平臺也是一個重要的部分。
有三個方面需要考慮——成本、媒體的數量和質量以及操作的便利性。
不用說,成本是“廉價和負擔得起”的最終目標。媒體的數量和質量也不需要解釋太多,這也是做出選擇時必須考慮的一個因素。在這三點中,只有易操作性是許多人難以理解的。
事實上,這個解釋很容易理解。外界不清楚哪種媒體組合更有利于“以低成本換取高利潤”。如果一個人一個接一個地選擇和排除,所需的時間成本將非常高。然而,如果它是一個操作難度低的軟文發布平臺,就不存在這樣的問題。例如,涵蓋幾乎所有網絡媒體資源的公關軟文網絡有一個自助出版平臺。只需說出想要達到的發布目的,就會有專業人員為此定制相應的媒體組合,不用擔心。
作為連接軟文章推廣內部和外部的節點,發布渠道的重要性不言而喻。在許多情況下,預期的效果沒有達到。這并不是說這個方法無效,而是這個節點沒有得到足夠的重視。因此,明確出版目的,選擇合理合適的出版平臺是非常必要的。文芳閣平臺http://www.miminn.com
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標題:關于軟文營銷的發布渠道，這2點必須要知道！
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