熱點(diǎn)聚集
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成本控制是海外媒體傳播工作中需要考慮的重要因素之一，特別是對(duì)于資金預(yù)算不充足的一些企業(yè)來說，經(jīng)濟(jì)壓力要求他們每一分錢都要用在刀刃上。與此同時(shí)，他們還需要考慮如何以低成本帶來高回報(bào)。針對(duì)這個(gè)問題，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)借鑒各類經(jīng)驗(yàn)，并且在實(shí)際運(yùn)用中投入使用。而且，無論是國內(nèi)還是海外市場(chǎng)，它們都可以運(yùn)用自如。
海外媒體傳播的工作應(yīng)交于專業(yè)的媒體傳播團(tuán)隊(duì)來負(fù)責(zé)策劃，它們主要在以下三個(gè)時(shí)期來 控制成本：
品牌導(dǎo)入期
海外媒體傳播策略的長期和短期結(jié)合運(yùn)用是非常有效的。當(dāng)品牌剛剛開始推廣時(shí)，要突破消費(fèi)者習(xí)慣于停留在其他成熟品牌的心理因素，首先要打破消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)市場(chǎng)的了解程度。為了讓他們知道其他競(jìng)爭(zhēng)品牌已經(jīng)占據(jù)了市場(chǎng)份額之外，其實(shí)也有值得他們關(guān)注的產(chǎn)品，藉此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。在這個(gè)階段，媒體傳播主經(jīng)常選擇通過大規(guī)模的媒體傳播來抓住消費(fèi)者的心，以獲得市場(chǎng)份額。
品牌成長期
在此期間，媒體傳播者可以采用靜態(tài)和動(dòng)態(tài)相結(jié)合的傳播策略。在品牌成長時(shí)期，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，因此他們的主要宣傳目標(biāo)是打到目標(biāo)消費(fèi)群體。同時(shí)，海外媒體傳播可以采用傳遞策略的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)組合，充分運(yùn)用動(dòng)態(tài)媒體與靜態(tài)媒體的組合投放。
品牌成熟期
在此期間，媒體傳播者可以采用多元化的媒體組合策略。品牌成熟的優(yōu)勢(shì)在于品牌在該地區(qū)已經(jīng)相當(dāng)知名，因此在此期間媒體傳播的重點(diǎn)是保持品牌忠誠度并提升品牌聲譽(yù)。同時(shí)，在此期間，在媒體傳播過程中，可以針對(duì)人群聚集場(chǎng)所的位置，建議商家投資的過程中選擇多種戶外媒體組合。
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