熱點(diǎn)聚集
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隨著國內(nèi)客戶的市場擴(kuò)張，許多原本做外貿(mào)的工廠及打造自有品牌的客戶，也對(duì)海外市場的媒體投放有需求。
I、拓展海外市場：外媒發(fā)稿
軟文新聞媒體投放渠道也包括外媒發(fā)稿。什么是外媒發(fā)稿？事實(shí)上，外媒是一個(gè)很大的概念。它需要分為不同的國家和媒體來談。在這里，簡要談一下以美國為主的英語發(fā)達(dá)國家的發(fā)稿情況，發(fā)稿渠道則是以新聞網(wǎng)站為主的互聯(lián)網(wǎng)媒體。
我們平時(shí)說的通過國外媒體發(fā)稿，在美國媒體上所說的通常被稱為“新聞通稿”，也就是說，幾幾乎是同一時(shí)間，發(fā)布到幾家、幾十家甚至幾百家媒體。
國內(nèi)的朋友和客戶經(jīng)常會(huì)問，他們是否可以約到外媒記者出席新聞發(fā)布會(huì)等活動(dòng)。答案是：當(dāng)然。但是你需要滿足一個(gè)基本條件，就是你的“新聞”發(fā)布會(huì)有“新聞價(jià)值”么？也就是所謂的新聞點(diǎn)。而大多數(shù)客戶出于商業(yè)推廣目的的文案，一般很少能談得上所謂的“新聞價(jià)值”。
二、海外媒體投放：付費(fèi)發(fā)通稿
這樣做并不容易。從之前經(jīng)歷的許多案例來看，沒有一個(gè)比較長期堅(jiān)持的對(duì)外的信息發(fā)布過程，想得到外媒關(guān)注是一件不太容易的事情。 所以，選擇付費(fèi)發(fā)通稿是一個(gè)效率相對(duì)高，并且節(jié)省時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本的傳播方式。
發(fā)通稿，還有一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)要過，在這里我想談?wù)劸庉嬤@個(gè)環(huán)節(jié)。我們的稿件是否可以發(fā)表到海外媒體的最重要方面之一是“編輯”。 “編輯”決定我們的稿件是否可以在各種新聞板塊中發(fā)表。
事實(shí)上，美國，英國和澳大利亞等新聞機(jī)構(gòu)的編輯在其工作職能上有不同的功能。審核新聞通稿的編輯主要做基礎(chǔ)性工作，工作重點(diǎn)不在于判斷稿件的新聞價(jià)值，而而是審核稿件內(nèi)容是否含有黃、賭、毒，或是種族、性別歧視等不當(dāng)言論，以及基本的語言錯(cuò)誤。
時(shí)事類新聞編輯則要求其必須具備很高的專業(yè)水準(zhǔn)，其實(shí)在海外發(fā)稿也是有一定專業(yè)性的工作，找到了解新聞、了解傳播特性和能夠優(yōu)化稿件內(nèi)容的專業(yè)人員，可以讓這件工作的效果事半功倍。
以上是海外廣告投放時(shí)的主要媒體資源。目前，在國內(nèi)市場的情況下，許不少品牌商出海尋發(fā)展不失為一條康莊大道,但是也要注意各種內(nèi)部外部問題,以免海外發(fā)展之路出現(xiàn)水土不服的癥狀。
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