熱點(diǎn)聚集
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成功的活動策劃應(yīng)該有一個(gè)帶有“主題”內(nèi)容的“主打”項(xiàng)目，并且必須符合“主流”方向。只有這樣才能實(shí)現(xiàn)正確的活動營銷。
有一個(gè)“主打”，幫助消費(fèi)者記億，消費(fèi)者不記得在夜晚贏得眼球，無濟(jì)于事；
有一個(gè)“主題”，以確保活動不偏不倚，靈魂不散，以確保活動的最大效果；
有一個(gè)“主流”，以確保活動符合大多數(shù)人的口味，盡可能地取悅消費(fèi)者，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。
主打：事件必須有“主打”，目的是使活動聚焦，并確保活動足夠吸引人。任何活動都不能一概而論。如果你想做任何事情，你可以做什么，特別是在消費(fèi)者敏感度越來越差的情況下。任何活動策劃都必須足夠突出，有“點(diǎn)”——內(nèi)容和項(xiàng)目，這個(gè)內(nèi)容和項(xiàng)目是該活動的“主打”。
主題：只有一個(gè)主打，只能完成戰(zhàn)略層面的問題。例如，在市場競爭到一定程度后，真正的刺刀見血，往往比拼的不再是戰(zhàn)略而是戰(zhàn)術(shù)了。換句話說，當(dāng)市場發(fā)展到某個(gè)階段時(shí)，它通常是戰(zhàn)術(shù)性的而不是戰(zhàn)略性的。你“做”的事情并不重要。重要的是“你做了什么？” “做得好”是對戰(zhàn)術(shù)層面的更高要求。我們不僅需要它只是“做了”而應(yīng)該“更好”。細(xì)致的策略，然后制定了明確的計(jì)劃，活動將有方向和目標(biāo)，并且可以實(shí)現(xiàn)活動的初衷。
主流：任何活動都不得違背時(shí)代潮流。因此，絕對的重點(diǎn)是“聽黨的話，跟黨走”。具體內(nèi)容是什么？這個(gè)“黨的話”包括什么？概括是“與時(shí)俱進(jìn)”“兩個(gè)文明在一起抓”“讓一部分人先富起來”等。
時(shí)代的變化要求活動策劃遵循主流。這不是以人的意志為轉(zhuǎn)移的。因此，有時(shí)很成功的老板，有可能面對網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高速發(fā)展的信息無能為力、力不從心，而一旦將企業(yè)將由在他們看來極不放心的“富二代”，企業(yè)一下子卻活了下來。大多數(shù)老一代企業(yè)家都受到時(shí)代的影響。他們足以承受艱辛和耐力，但在與時(shí)俱進(jìn)方面，他們總是落后半拍。它們不僅在“有意思”，而且在“有趣”方面顯然不夠。營銷是一種時(shí)尚，不能過時(shí)。
營銷方面，如果不能引領(lǐng)主流，你只能跟隨主流，有時(shí)候看起來如此簡單。
