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廣告文案寫作原則

發布者：編輯部發布時間：2018-11-11 21:17:22 來源：文芳閣軟文發布平臺閱讀量:3400

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　　一，廣告寫作的第一原則；真實性

　　1，直接聯系觀眾

　　2，說服和誘導消費者產生消費行為

　　3，產生雙重效果（社會，經濟）

　　****

　　1，廣告信息的表現應全面準確

　　2，廣告信息的表現來自客觀和現實

　　第二，獨創性

　　1.獨創性及其表現的內容 - 獨特的吸引力，表現內容---獨創性的表現手法，原創的信息內容

　　2.遵循原創性的基本要素：

　　創意必須是原創的

　　形式和內容都是原創性

　　用于有效傳播信息

　　所需組合應與顯示的廣告信息相匹配

　　在特征和優勢中找到獨特的意義

　　三、有效傳播

　　1，有效傳播的定義：通過表達，傳播實現廣告目的的過程

　　2，從銷售業績看

　　3，打造持久的品牌

　　4，有效的傳播是建立有效的關系（觀眾）

　　5，實現有效的受眾響應

　　1，觀眾的心態----傳遞心態（接受廣告后的特殊心態）

　　2，其他幾種心態

　　（1）認知，不可調和的心態

　　（2）感知心態

　　（3）遵循輿論領袖的心態（名人效應）

　　（4）環境心態

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標題:廣告文案寫作原則

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