熱點聚集
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軟文的載體正在不斷發(fā)生變化，廣義上的軟文包含在生活的方方面面，甚至電視劇中穿插的品牌廣告露出，也可以看成是軟文形式的延伸。過去，人們獲取信息渠道的主要來源是電視、廣播、報紙、書籍等，所以大家看到的軟文內(nèi)容更多來源于報紙和書籍。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的普及，軟文在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛傳播，而文芳閣讓軟文推廣變得更容易。
互聯(lián)網(wǎng)時代，技術(shù)日新月異。手機、PAD等移動終端的普及，讓軟文有了新的變化。軟文不僅僅被發(fā)布到PC端的門戶網(wǎng)站，還可以被發(fā)布到如今日頭條、鳳凰網(wǎng)新聞客戶端、騰訊新聞客戶端等載體。那么在APP上發(fā)布的軟文與PC端發(fā)布的軟文有什么區(qū)別呢？
閱讀時間變短
人們在PC端查看文章時，顯示器分辨率較高，可以越多更多文字數(shù)量的文章。在手機上，人們更多利用碎片時間閱讀文章，所以篇幅較長的文章被人們厭倦。在客戶端上發(fā)布的軟文，應(yīng)該嚴格把控字數(shù)，一千字以內(nèi)的軟文內(nèi)容更容易被接受。
傳播方式變化
在PC端，軟文的流量主要來源于媒體站內(nèi)和搜索引擎搜索，而在新聞客戶端內(nèi)發(fā)布的軟文，更多依賴客戶端內(nèi)容分發(fā)，搜索引擎并不會抓取到對應(yīng)的軟文內(nèi)容，根據(jù)不同興趣用戶推薦不同的軟文內(nèi)容。所以在新聞客戶端發(fā)布的軟文，應(yīng)該是專業(yè)性更強，更有針對性的軟文內(nèi)容。
發(fā)布渠道變化
在PC端發(fā)布的軟文，都是有站內(nèi)編輯審核，最終發(fā)布出去。而在新聞客戶端，內(nèi)容的來源有兩種，一種是客戶端直接抓取的傳統(tǒng)PC端媒體內(nèi)容，另一種是自媒體賬號發(fā)布的內(nèi)容。所以在文芳閣發(fā)布新聞客戶端內(nèi)容，主要是自媒體的方式傳播，而審核也由人工變成了機器審核。
雖然軟文渠道的載體不斷變化，但是掌握軟文寫作技巧的重要性始終未變，我們在分析傳播渠道的變化時，應(yīng)該不斷提升軟文寫作技巧提升，畢竟有價值的內(nèi)容才會讓更多人愿意分享。
